Inspiraatiota, innovaatioita ja trendejä! 

Kolmannen vuoden estenomiopiskelijana pääsin osallistumaan koulumme kurssin kautta In-Cosmetics Global messuille ja sain mahdollisuuden kirjoittaa teille kokemukseni messuista sekä messuilla esiin nousseista teemoista. 

In-Cosmetics Global on maailmanlaajuinen kosmetiikkateollisuuden ammattilaisille suunnattu messutapahtuma, joka kokosi tänä vuonna Amsterdamissa yhteen alan asiantuntijat, raaka-aine valmistajat, tuotekehittäjät, innovaattorit ja muut toimijat ympäri maailmaa. Messut tarjosivat katsauksen kosmetiikkateollisuuden tulevaisuuteen ja osoittivat, kuinka nopeasti ala kehittyy. 

Tapahtumassa esiteltiin uusia innovaatioita, raaka-aineita ja teknologioita sekä kuultiin mielenkiintoisia asiantuntijaluentoja. Messualue oli suuri ja se oltiin jaettu omiin osastoihin mm. Tuoksu osasto, kestävän kehityksen osasto, teknologia osasto ja innovaatio osasto. Yrityksillä oli osastoillaan erilaisia teemoja ja sen mukaisia esillepanoja. Messuilta erityisesti mieleeni jäivät seuraavat teemat: kestävä kehitys, tekoäly, kokonaisvaltainen hyvinvointi, ammattituotteet sekä monimuotoisuus ja saavutettavuus.

 

Nappaa vinkit talteen alan trendeistä vuodelle 2025

1. Kestävä kehitys ei ole enää valinta – se on lähtökohta.
   Messuilla oli oma osastonsa kestävän kehityksen raaka-aineille, ja oli hienoa nähdä, kuinka suomalaiset raaka-aine valmistajat loistivat kyseisellä osastolla. Esillä olleet raaka-aineet ja tuotteet olivat  biohajoavia, luonnollisista raaka-aineista valmistettuja tai bioteknologisesti tuotettuja. Kuluttajat vaativat yhä enemmän läpinäkyvyyttä ja ympäristövastuuta – kestävyys on nykypäivänä lähtökohta, ei lisäbonus. Haluankin haastaa sinut ammattilaisena miettimään, miten kestävä kehitys näkyy yrityksesi toiminnassa ja tuoda sitä entistä enemmän esille viestinnässäsi.
   
   
2. AI & personointi ovat täällä.
   Tekoäly saattaa tuntua vieraalta tai jopa pelottavalta, mutta messuilla kannustettiin rohkeasti tutustumaan siihen. Erityisesti mieleen jäi lause: “Emme menetä työpaikkoja tekoälylle, vaan niille, jotka uskaltavat käyttää sitä.” Tekoälyllä on valtavasti mahdollisuuksia, kun sitä oppii käyttämään oikealla tavalla. Personoitu ihonhoito on tulossa massamarkkinoille ja tekoäly toimii siinä työkaluna. Tämä avaa ovia uusille palvelukonsepteille ja räätälöidyille tuotesarjoille. Oletko itse tutustunut jo tekoälyyn ja hyödyntänyt sitä liiketoiminnassasi? Jos et, niin rohkaisen sinua kokeilemaan!
   
   
3. Neurokosmetiikka yhdistää ihon ja mielen.
   Kokonaisvaltainen hyvinvointi – eli tuotteet, jotka vaikuttavat sekä ihoon että mielialaan – oli keskeinen puheenaihe. Rentoutumista ja hyvänolontunnetta tuotiin esille kosmetiikassa muun muassa endorfiineja vapauttavilla ja stressiä lievittävillä raaka-aineilla. Neurokosmetiikka tarjoaa mahdollisuuden erottua markkinoilla, erityisesti hyvinvointitrendin keskellä. Voisit ammattilaisena pohtia, miten kokonaisvaltainen hyvinvointi näkyy omissa palveluissa tai tuotteissa ja korostaa sitä markkinoinnissasi.
   
   
4. Koulutus ja tiede myyvät.
   Raaka-ainetoimittajat, jotka osasivat esittää tuotteidensa taustalla olevan tieteen selkeästi ja visuaalisesti, erottuivat edukseen. Nykykuluttajat ovat valveutuneita ja haluavat ymmärtää, mitä käyttävät – ja miksi tuote toimii. Kliinisesti testatut, ammattimaiset tuotteet ja palvelut, joiden toimivuudesta on näyttöä, kiinnostavat yhä enemmän asiakkaita – siksi niiden hyötyjen ja tulosten esiin tuominen markkinoinnissasi on entistä tärkeämpää.
   
   
5. Monimuotoisuus on tätä päivää.
   Kosmetiikka toimii yhä enemmän itseilmaisun välineenä, ja erityisesti Z-sukupolvi haluaa rikkoa normeja. Monimuotoisuus, inklusiivisuus ja yksilöllisyys ovat nousussa kosmetiikan maailmassa. Myös sana “saavutettavuus” nousi messuilla esiin tulevaisuuden innovaationa – esimerkiksi pakkaussuunnittelussa huomioidaan tulevaisuudessa entistä paremmin erilaisten käyttäjien tarpeet, jotta kosmetiikka olisi aidosti kaikkien saatavilla. Sinulle ammattilaisena tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että tuotteiden ja palveluiden suunnittelussa on entistä tärkeämpää huomioida käyttäjien moninaiset tarpeet. 

Tunnelmia In-Cosmetics Global messuilta

Kaiken kaikkiaan In-Cosmetics Global 2025 -messut olivat silmiä avaavat ja toivat esiin alan nopean kehityksen ja tärkeimmät tulevaisuuden suuntaukset. Jos tätä lukiessasi kiinnostuksesi heräsi kyseisiä messuja kohtaan, niin ajattelin vinkata, että ne järjestetään 2026 vuonna tämän hetkisen tiedon mukaan jälleen Ranskassa, Pariisissa.  

Linkki In-Cosmetics Global sivuille: https://www.in-cosmetics.com/global/en-gb.html

Kirjoittanut:
Netta Suurkuukka, estenomiopiskelija & harjoittelija booksalonilla